loading

ноября 17, 2016

Контекстная реклама и торговые знаки конкурентов

Использование названий и торговых знаков конкурентов в контекстной рекламе. Во сколько это может Вам обойтись?

Контекстная реклама плотно вошла в нашу жизнь. Многие предприниматели и компании уже плохо представляют себе жизнь без потока клиентов из этого источника. Для увеличения охвата и снижения стоимости генерируются всё новые и новые ключевые запросы, составляются тысячами объявления, тестируются новые заголовки. И вот в один прекрасный момент приходит решение: «А почему бы не использовать названия продуктов конкурентов и их компаний в моём списке ключевых слов и тексте объявлений?»

Посмотрим, к чему может привести такое решение.
В первую очередь, необходимо узнать является ли название продукта/компании торговым знаком (например, здесь: https://www.znakoved.ru/) . Если не является, то небольшой риск есть в части исков о недобросовестной конкуренции. С большой долей вероятности заморачиваться конкуренты с этим не будут, так как это долго, муторно, прибыль не высока, а выигрыш дела неочевиден.

В случае зарегистрированного товарного знака суды в большинстве случаев встают на сторону владельцев товарных знаков. Если использование товарных знаков конкурентов в качестве ключевых слов в объявлении возможны варианты. С одной стороны, явного нарушения использования товарного знака нет, поэтому ст 14.10 КоАП не применить. С другой есть ряд решений судов о признании таких действий недобросовестной конкуренции. Например, ЗАО «ПТЗ» (производитель тракторов «Кировец») выиграл суд у ООО «ПК «Прогресс» (сбытовая компания другого производителя тракторов – ООО «Завод Спецтехники») по делу об использовании товарного знака «Кировец» в качестве ключевых слов в контекстной рекламе и при сео-продвижении сайта (решение суда).

Использование чужого товарного знака в своем объявлении – явное нарушение. Штраф за него составляет от 10 000 до 5 000 000 рублей, так что при составлении объявлений крепко подумайте, стоит ли в нём упоминать конкурента. Юлмарт заплатил Эльдорадо 2,5 млн. рублей за использование объявлений вроде: «Эльдорадо низких цен! Здесь!». «Юлмарт: Территория сервиса. Магазины, доставка, справедливые цены, бонусы!» Решение суда по данному делу.

В общем будьте внимательны и корректны при самостоятельном составлении рекламных кампаний в Директе и Adwords, а при работе с фрилансером или агентством прописывайте их ответственность за нарушения использования чужих товарных знаков.

Антон Милейковский

Антон Милейковский

Leave a comment

Make sure you enter all the required information, indicated by an asterisk (*). HTML code is not allowed.

Blog Entries

FaLang translation system by Faboba